“新光奖”第三届“新工场”国潮 IP 打造国货精品大赛预赛暨秦创原·第六届大学生文创动漫嘉年华之大学生文化创意发展论坛举办

10月13日至14日，在西安国际会展中心“首届西安设计周”期间，由碑林区人民政府主办，碑林区发改委、碑林区科技局和碑林科技产业管理办公室承办，陕西动漫产业平台管理中心有限责任公司执行运营的“秦创原·第六届大学生文创动漫嘉年华之大学生文化创意发展论坛暨新光奖”第三届“新工场”国潮 IP 打造国货精品大赛预赛隆重举办。

来自设计院校学者、文化创意领域专家、政府领导、企业家代表和参赛师生200余人在西安国际会展中心参加了为期两天的活动。腾讯平台同步进行线上直播，合计126余万人次在线参与。

论坛聚集行业专家智慧 助力高校大学生创新创业

秦创原·第六届大学生文创动漫嘉年华是2023年全国大众创业万众创新活动周系列活动之一。作为陕西首个文创+动漫类赛事，一方面为文创企业和优秀大学生提供了一个展示、交流、合作的专业化平台；另一方面通过与省内高校紧密联系，推动大学生创业项目与市场对接，实现获奖作品产业化、市场化，服务高校产学研与创新创业事业发展。

该项赛事包含大学生文化创新创意大赛、大学生文化创意发展论坛、大学生文化创新展览展示等三项活动，自启动以来通过线上宣发、校园宣讲及实地采风等形式，已吸引省内20余所高校的艺术设计学院学生参加。

本次西安设计周期间举办的大学生文化创意发展论坛以“梦幻联动——大学生动漫文创教育的发展与跨领域合作”为主题，通过对文旅市场的现实需求和发展趋势进行前沿分享，探索如何开发以数智技术为支撑的文旅产品，以多样化、高品质供给刺激文旅消费新动能；探讨大学生动漫文创教育的发展前景，创新“产学研用”结合的人才培养模式；探寻如何将传统文化与现代文化进行交融与创新，推动动漫文创产业的繁荣发展。

论坛期间，文创领域行业领袖、高校专家、企业家代表从不同角度进行了前沿分享。

陕西科技大学设计与艺术学院院长米高峰做了以“AICG语境下的西部动漫文创教育与融合设计开发实践”的主题演讲。认为大学生创业者要以拥抱的姿态迎接数字时代的到来，正视其带来的效率化、互动化、大众化，主动适应新思维、掌握新技术、探索新模式，挖掘民族文化的内生活力，在传统文化IP的动漫文创开发方面寻求新发展、新增长、新路径。

中国文促会乡村振兴专家、陕西旅游协会创新研究会秘书长姚建昭的演讲主题是“变现，文创如何触发市场”，从价值观、市场观、创业观阐述文创与产业融合的深层意义，解析大学生文创产品市场变现的道与术。

上海创意产业协会文创IP产业中心秘书长徐超，以“传统文化与现代文化的交融创新”为主题，为大学生文创提出建议，认为大学生文创，不仅要关注产品创意和项目本身，更要紧密结合市场，完善课堂理论与产品市场的实践环节，使创业项目更接地气，才能行稳致远。

“新光奖”搭平台促产业融合 “新工场”创新赛事助国货创新

近年来，陕西动漫产业平台在服务行业、创新发展的探索中，始终坚持推动文创产业融合发展，专业赛事和商业市场有效链接的方向，利用“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛优势资源，与西安新工场品牌运营管理有限公司联合打造了IP赋能传统产业产品升级的“新工场”赛事，为企业提供了高质量的创业孵化服务。

在汲取前两届经验的基础上，第三届“新工场”国潮 IP 打造国货精品产业融合大赛继续秉承“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛“新国风、新丝路、新动漫”宗旨，坚持文创赋能传统行业创新发展的办赛方向，重点关注国货精品的打造与开发，注重参赛IP设计方与企业的深度融合，在服务国货创新需求，开发更具市场价值、更贴切大众消费的精品国货产品方面发挥积极作用，为国货企业创新发展赋能增效。

赛事自6月分启动以来吸引了包括肯德基、冰峰、爱菊、泾渭茯茶、荣氏、MBA大师、魔鬼猫等众多品牌方和IP方参与，收到参赛作品质量和数量均超过前两届。本次西安设计周期间来自IP方、品牌方、设计方代表和高校专家、行业大咖齐聚一堂，对参赛作品进行初评，通过初评的项目将进入决赛环节。

初评环节，参赛作者对各自的参赛作品进行了集中路演，评委专家认为，本次参加初评的大部分作品设计新颖、创新时尚元素丰富，很好地把握了参赛主题，参赛作品质量普遍较高。

专家们在分享环节指出，当“国潮”上升为一股主流的消费热潮和风尚，作为一种价值符号和载体，它代表的不仅是消费热潮，更是一种文化自信的外在表达方式，越来越多的年轻人在中国与世界、传统与现代的碰撞对比中感受到了优秀传统文化的魅力。新工厂活动聚焦国潮创新，是链接传统造物文化与现代创新设计元素的有效手段，是产业融合的新探索，值得行业关注。

活动现场“新工场”赛事组委会还与咸阳泾阳茯茶有限公司、百胜餐饮（西安）有限公司、西安冰峰饮料股份有限公司、西安长安通支付有限公司等合作方签订传略合作协议，为各方延伸赛事成果、推动深度合作奠定了基础。

随着两场活动的圆满结束，陕西动漫产业平台将做好复盘总结，评估赛事效果，为继续探索文创赋能与产业融合创新积累经验；持续深化“新光奖”中国西安国际原创动漫大赛及系列活动的改革创新，整合文创与市场的上下游资源，持续打造集内容创作、成果转化、版权保护、生产交易等环节于一体的产业孵化平台，为我市文化产业发展做出积极贡献。

（中国日报陕西记者站）

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