西安雅文化IP热潮袭来 传统+时尚打造千万级传播流量
2018-04-07 来源：西安晚报 作者：职茵
西安年·最中国灯光秀。王健 摄
当一首歌曲、一段诗词、一个视频、一档电视节目、一种文化现象……以星火燎原之势迅速在网络上蔓延开来，就会在一段时期内成为一个全民关注的热门事件，如果加以合理引导，便很容易衍生为超级文化IP，成为一座城市吸引各种资源的一张名片。今年春节，西安年·最中国的系列活动，以及西安音乐人曹轩宾在央视舞台一曲《别君叹》，黑撒乐队一曲《醉长安》，让西安这座古城再度以高雅的文化内涵，吸引了全国观众及游人的目光。
西安出品“雅”文化成全国焦点
如果说，陈凯歌的电影《妖猫传》在大银幕上还原了一个灿烂的大唐长安，让全国观众对久远的长安城有了直观的印象。那么今年春节，西安年·最中国举行的一系列海量文化活动，则彻底将西安打造成极具盛唐味道的长安。处处流光溢彩的盛景震撼了来自海内外的游人，让世人对西安有了全新的观感与认识。西安年的一幕幕，被无数观众与游人铭记于心。
不久前，西安音乐人曹轩宾登央视《经典咏流传》节目，献唱一曲改编自《送元二使安西》的《别君叹》，以正宗中国风骨、古雅秦味，让全国观众瞬间被深深打动。
无论是“渭城朝雨浥轻尘”，还是“空山新雨后，天气晚来秋”，王维的诗作千年流转，广为传诵。然而这一次被唤醒的却是大师的冷门之作《和贾舍人早朝大明宫之作》：“九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒……”王维也想象不到，时隔一千多年，有一群年轻人带着关中腔将这首诗唱响，让人梦回大唐。黑撒乐队这一首《醉长安》气势澎湃，极其豪迈。每一词，每一段曲都给人燃烧沸腾之感，仿若穿越时空，览尽盛世雄风。不过最让人惊叹的还是陕西方言的融入，给了观众全新的听觉体验。而说唱部分的呈现，浓烈的中国词风加上时尚感十足的编曲，使陕西方言里呈现出别样的韵味：大气，接地气，又具有青春气息。
打造文化IP展现西安形象
IP，英语“IntellectualProperty”的缩写，直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话；如今，IP的概念已经深入音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏等多个领域。一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在的变现能力、能召唤众多资源的核心焦点。在西安，若能依托文化资源，打造一批“雅”文化的代表，向世人展现良好的西安形象，所带来的潜在收益不可估量。
春节期间，西安年·最中国系列文化活动，让西安一夜之间声誉鹊起、火爆网络、频登央视，这首先对旅游市场的拉动非常明显，这就是文化IP的巨大商业价值，和其带来的良性盈利模式。其次，刷新了外地人对西安的固有印象。西安以传统兼时尚、丰厚兼大气的城市新形象亮相，使得外界对西安的认识焕然一新。“如今，旅游市场消费需求日益呈现碎片化、个性化、多元化特征，对旅游产品的供给也提出了更高要求，这将推动旅游产业供应链的更迭。”中国旅游研究院博士韩元军表示：“文化IP在营销中具有一定的品牌效应，形成目的地、企业、产品等个性化标识，这也是推动优质旅游的一个重要途径。”
“将文化符号转化为更加平民化、片段化的传播方式，才有利于在网络时代进行海量级传播；将传统文化、民间文化与现代文化结合起来，打造出一个全新的元素，才能被受众广泛接受。”著名文化学者肖云儒表示，在他看来，陕西长期以来注重打造长篇小说、长篇电视连续剧、电影大片，忽略了传播面更广的碎片式符号。其实把整体裁切为碎片，例如曹轩宾将王维的唐诗变成一个通俗化的传播符号，传播速度与范围令人惊叹。这给我们带来众多启示，我们在关注宏大艺术表现形式、宏大叙事的同时，可以分出精力来关注一些文化中的切片、亮点、细节。越抓住细微的地方，越容易走向民间，关键点在于怎么打造。比如我们可以将巧克力做成钟楼的形象，做成西安独有的巧克力伴手礼，这在年轻人中间肯定有市场吸引力。“现在，西安文化气场已经形成，这壶水已经烧到了90℃，再集中力量添把柴，必将沸腾。”
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