西安市文化和旅游局荣获IAI国际旅游奖整合营销金奖

11月12日，IAI国际文化旅游峰会暨第3届IAI国际旅游奖颁奖盛典在北京举行。西安市文化和旅游局主办的2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动在数百件优秀参赛作品中脱颖而出，成功摘得品牌营销类/整合营销金奖。

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IAI国际旅游奖是国际化的旅游营销及行业运营评选活动，由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造，旨在嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游行业案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织；搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台；推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、品牌化发展。

第3届IAI国际旅游奖共收到来自83家单位报送的296件文旅行业案例。通过严谨的评选，西安市文化和旅游局主办的“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆活动经过初审阶段在芸芸作品中脱颖而出，成功晋级到决赛并披荆斩棘，通过20位旅游媒体与营销界专业评委的现场评审，经过激烈的讨论评定，最终突破重围，荣获品牌营销类/整合营销金奖。

2019“西安年·最中国”华人(华侨)西安新春幸福大团圆线上线下活动于2月6日—10日成功举办。活动特别邀请到摩洛哥驻华大使及夫人，12位华人华侨，与来自16个省市区的70名新媒体达人家庭组成达人旅行团，通过对西安历史文化遗址的参观、对西安美食及传统民俗的体验，向世界传播浓厚的“中国年味”。

此次西安行过程中，来自全国的旅游大V和本地旅游达人及新闻媒体，通过图文、游记、Vlog视频、直播等多种方式在微信、微博、头条、抖音等多个平台，展开对“西安年·最中国”的宣传互动，嘉宾们通过#我在西安过大年#、#华人华侨西安新春幸福大团圆#微博话题主页，让更多的人了解西安城市发展的新面貌，感受西安历史、文化及现代的魅力。

截止至2019年2月底，微博平台#我在西安过大年#及#华人华侨西安新春幸福大团圆#双话题阅读量累计超过3.98亿。

国内外参与报道的媒体家数327家。

达人大V发布微信、微博篇数超过340篇；在携程、途牛、马蜂窝、去哪网等知名OTA平台发布游记103篇次，累计阅读量8000万+。网红直播通过一直播、浪直播等直播平台累计直播10场，曝光量达7000万＋。制作短视频15条发布至抖音，秒拍，微博故事，微信朋友圈等平台，各渠道曝光量超过6000万。

西安海外Facebook、Twitter账号Visit Xi'an对本次活动进行了图文直播累计发布帖文20篇，海外达人发布帖文12篇，同时济南、唐山、开封、郑州、秦皇岛、石家庄、日照、潍坊等超过十家中国优质旅游单位的海外Facebook、Twitter对帖文进行了30次转发，帖文累计阅读量超过300万，曝光量超过5000万。海外美通社对本次活动进行了报道，海外转载媒体家数183家，累计阅读量843万+，曝光量超过9000万。截止至2019年2月底，海内外全网曝光量超过8.2亿。

西安作为中国首批公布的历史文化名城，是中国历史上建都朝代最多、时间最长、影响力最大的都城之一，其悠久的中华文明积淀于当地丰富、保存完好的文化遗存之中，如今正随着西安市文化和旅游局创新性、规模化的宣传营销策略继续名扬国内外。在世界经济全球化、文化多元化的大背景下，西安这座凝聚着中华文化与优美自然风貌的旅游城市，正不断借助海内外新媒体平台，通过日益优化的营销手段走近世界舞台中央，引领世界聚焦中国城市旅游品牌，在推动西安旅游业蓬勃发展、品牌国际化的同时，更向世界传递着中国的人文风貌与华夏千年文明。