长安十二时辰、冰火《长恨歌》！陕西这些经验入选文旅部案例

长安十二时辰主题街区（资料图）

近日，文化和旅游部资源开发司印发《关于发布2022年全国国内旅游宣传推广优秀案例名单的通知》，确定了2022年国内旅游宣传推广十佳案例和34个优秀案例。其中，陕西长安十二时辰——“做一回唐‘潮’人”融媒体创意宣传推广活动入选十佳案例，冰火《长恨歌》——用冰雪“冷资源”舞出文旅融合“热经济”案例获评优秀案例。

长安十二时辰——“做一回唐‘潮’人”

长安十二时辰主题街区作为全国首创的全唐市井文化生活沉浸式体验地，是“以文塑旅、以旅彰文”的生动有力实践。街区在宣传推广上坚持以沉浸式文化体验为核心、以消费人群为主导、以唐节IP为串联、以“四大联盟”为创造营、以全域媒体矩阵为依托，逐渐形成以消费者众创为基底、典型话题作为排头突破的宣传态势，使长安十二时辰主题街区真正引爆全网，让盛世长安穿越千年，再现眼前。

长安十二时辰主题街区深耕唐文化底蕴，开启夜间经济新浪潮，不断激发文化消费热情，提振文旅产业信心，以文旅深度融合助力产业高质量发展。在一系列宣传推广作用下，仅2022年度下半年接待游客超百万人次，实现旅游收入超5000万元。从开市至今，全网媒体矩阵粉丝量超700万，累计曝光量突破100亿，单条视频最高播放量3200万，以超2亿的传播互动总数冲上抖音全国热榜第一，并长期占据抖音人气榜前列，位居本地收藏榜、热销榜双榜第一，成为西安乃至国内现象级的文旅IP，产生了良好的经济效益和社会效益。作为文旅融合的优秀代表，长安十二时辰主题街区于2022年12月荣获文化和旅游部“2022年度文化和旅游最佳创新成果”。

冰火《长恨歌》（资料图）

冰火《长恨歌》——用冰雪“冷资源”舞出文旅融合“热经济”

作为中国首部大型实景历史舞剧，《长恨歌》以白居易传世名篇《长恨歌》为蓝本，再现了1300多年前华清宫里发生的唐玄宗与杨玉环的故事。演出17年来成为陕西旅游的“金边名片”，赢得无数观众的认可和赞美。为探索北方冬季实景演艺行业的发展新路径，谋求适应当下社会环境的旅游新格局，华清宫在陕旅集团的带领下打破中国北方冬季实景演艺的零突破，积极探索新路径，应变局、开新局，顺势而为，推出冬季版冰火《长恨歌》。并在艺术效果上精益求精，在宣传上抢抓新媒体矩阵，抓住消费新群体，不断营销热点，提升《长恨歌》的全网影响力。

疫情防控政策优化调整后，冬季版冰火《长恨歌》在疫情防控放开后迅速组织开演，打响中国文旅演艺复苏第一枪。2023年春节假期，冰火《长恨歌》接待量再创新高，首次于冬季开启三场模式。常态化演出打破了北方旅游演艺行业在冬季陷入的强制休眠期，变“冷资源”为“热经济”，为陕西文旅事业复苏、文旅产业融合发展按下了“快进键”。自2023年元旦起，共演出58天、133场，接待30余万人，创收近7000万元，接待量、总营收再创新高，超过2019年暑期旺季时的经营数据，经营收入更是相当于国内成熟演艺一年的总收入，全面实现了旅游经济效益和社会文化效益的双赢。（记者 贺桐）